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佳得乐与NFL在华建立合作关系启动“一球决胜”

2016-05-14 15:59:00 体总网   

佳得乐大中华区品牌负责人刘超与NFL橄榄球中国区总经理Richard Young(杨瑞奇)

  5月14日,百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐宣布与美国职业橄榄球大联盟(National Football League,简称NFL)在中国建立合作伙伴关系,宣布启动“2016年佳得乐一球决胜-橄榄球竞技活动”,共同在中国推广美式橄榄球运动。在新闻发布会上,双方共同展示了佳得乐推出的NFL传奇球星佩顿曼宁(Peyton Manning)限量版包装。“一球决胜“活动以北京第二外国语学院作为首发站,预计第一年将覆盖全国6大城市的重点高校。

  百事公司旗下的佳得乐品牌是全球领先的运动饮料,是NFL长期的合作伙伴。佳得乐不仅以科学的配方为运动员提供专业的补给,还一直致力于鼓励更多的年轻朋友参与体育锻炼中,推广运动精神,例如成功举办的“挥汗夜战”(足球项目)和“一投百万”(篮球项目)深受热爱运动人士的青睐。今年,佳得乐与NFL在中国合作的“一球决胜”活动,也将秉承着一直来决胜于心(Win From Within)的品牌理念,激励屏幕前的橄榄球球迷们到运动场上去,挥洒汗水,亲身体验运动的激情。

  2016年的“一球决胜“活动将在全国6大城市举办,包括北京、武汉、广州、深圳、成都和重庆。参与选手需在90秒时间内,5次投球机会中,将橄榄球投入到15码距离外的球桶中。投球入桶的规则,实际上是在考验参与者传球的力度和精准度,这也是四分卫在赛场上进攻得分甚至扭转赛局的大杀器。挑战成功者可以晋级下一轮比赛,经过三轮赛制(初赛、复赛和决赛)六大赛区的城市冠军,将于今年10月齐聚伦敦,在NFL国际系列赛(ISG)中场时间角逐决出一名全国冠军,冠军将获邀前往2017年超级碗现场。

  1965年,佳得乐就是于诞生于橄榄球场上,产品名字来自于Florida Gators, 佛罗里达大学的橄榄球队。1983年,佳得乐成为NFL的官方合作饮料,合作关系发展到今天,已互为臂膀不可分割。1987年1月25日,在第21届超级碗中击败了丹佛野马队后,纽约巨人队的53号球员给该队主教练Bill Parcells身上浇了一桶佳得乐来庆祝。这个庆祝动作之后成为NFL经典的庆祝方式,被叫做“Gatorade Shower”(佳得乐之浴),现在在很多运动中都被使用。

  佳得乐独特的科学配方可以使得饮料中的离子浓度达到接近完美的配比,从而促使液体快速被人体吸收,能够迅速为身体提供能量并且保持了良好的口感。这种独特的产品特性使其在世界范围内成为专业运动员和运动爱好者运动时的首选饮料,佳得乐常年占据世界第一的运动饮料品牌地位。飞人乔丹,NBA球星韦德,闪电博尔特,世界足球先生梅西,网球巨星赛琳娜-威廉姆斯(小威),亚洲飞人苏炳添等等都是旗下的赞助明星。为了保持产品的领先地位,1988年佳得乐在位于美国伊利诺斯州巴灵顿建立了佳得乐运动科学研究院(GSSI),研发各种运动营养产品,为运动员提供运动科学帮助,GSSI目前已经成为美国最为著名的运动实验室之一。

  2007年,NFL正式成立中国团队,在过去5年里,中国NFL球迷数量增长了10倍以上,他们主要是集中在一线城市与沿海城市的年轻群体。第50届超级碗在微博上的话题阅读量达到3.8亿次,获得了“美国春晚”的美誉。NFL以及美式橄榄球运动在中国的发展可谓前景一片光明。与日俱增的球迷群体以及日渐增长的品牌价值也是促成此次NFL中国与佳得乐合作的重要原因。(完)

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